IT-Lexikon
Was ist Retargeting?
Kurz erklärt
Retargeting (auch Remarketing genannt) ist eine Werbeform, bei der Nutzer, die eine Website bereits besucht haben, gezielt erneut mit Anzeigen angesprochen werden, meist auf anderen Websites oder in sozialen Netzwerken.
Die meisten Website-Besucher kaufen oder fragen nicht beim ersten Besuch an. Retargeting nutzt genau diesen Umstand: Wer eine Website oder bestimmte Unterseiten besucht hat, wird anschliessend auf anderen Plattformen, etwa in Google Ads, bei Instagram oder Facebook, erneut mit passender Werbung erreicht. Fuer Unternehmen aus Hannover mit laengerem Entscheidungsprozess, etwa im B2B-Bereich, ist das ein wirksames Werkzeug, um Interessenten nicht zu verlieren.
Wie funktioniert Retargeting technisch?
Ein kleines Code-Schnipsel, der Tracking-Pixel, wird auf der Website eingebunden. Besucht ein Nutzer die Seite, speichert der Pixel anonymisiert, dass diese Person auf der Website war, oft auch, welche Unterseiten sie angesehen hat. Auf Basis dieser Listen kann anschliessend gezielt Werbung an genau diese Nutzergruppe ausgespielt werden.
Typische Retargeting-Szenarien
| Szenario | Zielgruppe | Ziel der Anzeige |
|---|---|---|
| Warenkorbabbrecher | Nutzer mit Artikel im Warenkorb ohne Kauf | Kaufabschluss erinnern |
| Seitenbesucher ohne Anfrage | Besucher der Leistungsseite ohne Kontaktaufnahme | Anfrage anstossen |
| Bestandskunden | Bereits konvertierte Nutzer | Cross-Selling, Wiederkauf |
Wann Retargeting nicht der richtige Hebel ist
Bei sehr wenig Website-Traffic lohnt sich Retargeting kaum, da die Zielgruppen zu klein fuer eine sinnvolle Aussteuerung werden. Auch ohne vorher funktionierendes Basis-Marketing, etwa eine grundsaetzlich funktionierende Website oder Landingpage, bringt Retargeting wenig, da es bereits vorhandenes Interesse verstaerkt, aber kein neues Interesse erzeugt.
Was wir bei Kampagnen fuer Hannoveraner Unternehmen sehen
Bei der Betreuung von Google-Ads-Kampagnen fuer Unternehmen aus Hannover und der Region setzen wir Retargeting meist erst dann ein, wenn genuegend Website-Traffic vorhanden ist, um belastbare Zielgruppen zu bilden. Ohne diese Grundlage bleibt Retargeting eher Theorie als wirksame Massnahme.
Haeufige Fragen zum Retargeting
Ist Retargeting dasselbe wie Remarketing? Ja, beide Begriffe werden weitgehend synonym verwendet, Google nennt die Funktion in seinen Produkten meist Remarketing.
Brauche ich viel Traffic fuer Retargeting? Eine gewisse Mindestbesucherzahl ist noetig, damit sich sinnvolle Zielgruppen bilden lassen und die Kampagne genug Daten fuer eine Auswertung liefert.
Ist Retargeting datenschutzkonform? Es erfordert eine entsprechende Einwilligung der Nutzer, etwa ueber ein Cookie-Consent-Tool, bevor Tracking-Pixel aktiv werden duerfen.
Wie haengt Retargeting mit der Conversion-Rate zusammen? Retargeting zielt darauf ab, bereits interessierte Nutzer zu einer Conversion zu bewegen, die beim ersten Besuch ausblieb.
Retargeting-Kampagnen sind Teil unserer Google Ads Betreuung aus Hannover. Weitere Begriffe im IT- & Marketing-Lexikon.
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