IT-Lexikon
Was ist die Click-Through-Rate (CTR)?
Kurz erklärt
Die Click-Through-Rate (CTR) ist das Verhaeltnis zwischen der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige oder ein Suchergebnis und der Anzahl der Einblendungen (Impressionen), meist in Prozent angegeben.
Die Click-Through-Rate gehoert zu den ersten Kennzahlen, die man in Google Ads, der Google Search Console oder Social-Media-Kampagnen sieht. Fuer Unternehmen aus Hannover, die Anzeigen schalten oder ihre organischen Suchergebnisse verbessern wollen, zeigt die CTR, ob ein Angebot in der Trefferliste ueberhaupt Aufmerksamkeit bekommt.
Wie wird die CTR berechnet?
Die Formel ist einfach: Klicks geteilt durch Impressionen, multipliziert mit 100.
| Impressionen | Klicks | CTR |
|---|---|---|
| 1.000 | 20 | 2 % |
| 500 | 25 | 5 % |
| 2.000 | 10 | 0,5 % |
Wird eine Anzeige also 1.000 Mal eingeblendet und 20 Mal angeklickt, ergibt sich eine CTR von 2 Prozent. Diese Rechnung ist unabhaengig von Branche oder Kanal immer gleich, nur die Ausgangszahlen unterscheiden sich.
Wo die CTR eine Rolle spielt
In Google Ads beeinflusst die CTR direkt den Qualitaetsfaktor und damit indirekt den Klickpreis. In der organischen Suche zeigt eine niedrige CTR bei guter Position oft, dass Title-Tag oder Meta-Description nicht zum Suchbedarf passen. In Social-Media-Anzeigen gibt die CTR Hinweise auf die Qualitaet von Motiv und Anzeigentext.
Wann die CTR allein nicht aussagekraeftig ist
Eine hohe CTR ist kein Selbstzweck. Wenn viele Nutzer klicken, aber danach sofort abspringen oder nicht konvertieren, war der Klick zwar erfolgreich gemessen, aber wirtschaftlich wenig wert. Die CTR sollte deshalb immer zusammen mit der Conversion betrachtet werden, nie isoliert.
Was wir bei Kampagnen fuer Unternehmen aus Hannover beobachten
Bei der Betreuung von Google-Ads-Kampagnen fuer Unternehmen aus Hannover und der Region zeigt sich, dass eine schwache CTR meist zuerst am Anzeigentext oder an der Auswahl der Suchbegriffe liegt, seltener am Angebot selbst. Eine Anpassung von Anzeigentext oder Keyword-Ausrichtung ist oft der schnellste Hebel.
Haeufige Fragen zur CTR
Ist eine hohe CTR immer gut? Nur in Kombination mit der Conversion-Rate. Klicks ohne anschliessende Zielaktion verursachen vor allem Kosten.
Wo sehe ich die CTR meiner Website? In der Google Search Console fuer organische Suchergebnisse, in Google Ads fuer bezahlte Anzeigen.
Was beeinflusst die CTR am staerksten? Titel, Beschreibungstext und die Relevanz des Angebots fuer die konkrete Suchanfrage.
Wie haengt CTR mit dem Klickpreis zusammen? In Google Ads wirkt sich die CTR auf den Qualitaetsfaktor aus, der wiederum den Cost-per-Click (CPC) beeinflusst.
CTR-Optimierung ist Teil unseres Online-Marketings aus Hannover. Weitere Begriffe im IT- & Marketing-Lexikon.
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