Was ist Cost-per-Click (CPC)?

Bei bezahlter Werbung wie Google Ads zahlt ein Unternehmen nicht fuer die Einblendung der Anzeige, sondern erst, wenn jemand tatsaechlich darauf klickt. Der Cost-per-Click ist damit die zentrale Kostengroesse, mit der Unternehmen aus Hannover ihr Werbebudget planen und die Wirtschaftlichkeit einer Kampagne beurteilen.

Wie entsteht der CPC?

Der CPC wird nicht fest vorgegeben, sondern ergibt sich aus einer Echtzeit-Auktion. Google beruecksichtigt dabei das Gebot des Werbetreibenden, die Qualitaet der Anzeige (unter anderem beeinflusst durch die Klickrate) und den Wettbewerb um das jeweilige Keyword. Je umkaempfter ein Suchbegriff, desto hoeher tendenziell der CPC.

CPC in der Budgetrechnung

Der CPC laesst sich direkt mit Klickzahl und Budget verrechnen.

Kosten 100 Klicks beispielsweise insgesamt 200 Euro, ergibt sich rechnerisch ein durchschnittlicher CPC von 2 Euro. Diese einfache Rechnung zeigt, warum Budgetplanung und CPC eng zusammenhaengen.

Wann ein niedriger CPC allein nicht reicht

Ein niedriger CPC wirkt zunaechst attraktiv, sagt aber nichts darueber aus, ob die Klicks zu Anfragen oder Kaeufen fuehren. Ein guenstiger CPC mit schlechter Conversion kann teurer sein als ein hoeherer CPC mit qualifizierten Besuchern. Entscheidend ist am Ende der ROAS, nicht der isolierte Klickpreis.

Was wir bei Google-Ads-Kampagnen aus Hannover beachten

Bei Google Ads erhebt IT Matter keine Management-Fee, die Kampagne wird einmalig aufgesetzt. Als Mindest-Media-Budget setzen wir 500 Euro monatlich an, da darunter meist keine belastbaren Daten fuer eine seriöse CPC- und Conversion-Auswertung entstehen. Fuer Unternehmen aus Hannover und der Region achten wir deshalb von Beginn an auf ein Budget, das echte Aussagen zulaesst.

Haeufige Fragen zum CPC

Wie wird der CPC festgelegt? Ueber eine Auktion, in der Gebot, Anzeigenqualitaet und Wettbewerb um das Keyword zusammenspielen.

Kann ich den CPC direkt beeinflussen? Indirekt ja, ueber Gebotsstrategie, Anzeigenqualitaet und Keyword-Auswahl. Der Marktpreis fuer ein Keyword bleibt aber ein externer Faktor.

Ist ein hoher CPC schlecht? Nicht zwingend, wenn die Klicks zu profitablen Conversions fuehren. Entscheidend ist das Verhaeltnis von Kosten zu Ergebnis.

Ab welchem Budget lohnt sich eine Google-Ads-Kampagne? Aus unserer Erfahrung braucht es mindestens 500 Euro monatliches Media-Budget, um belastbare Daten zu erhalten.

Cost-per-Click-Planung ist Teil unserer Google Ads Betreuung aus Hannover. Weitere Begriffe im IT- & Marketing-Lexikon.