Was ist Consent Mode v2 und warum betrifft er Onlineshops in Hannover?
Consent Mode v2 ist eine Erweiterung von Google Tag Manager und Google Analytics, mit der eine Website an Google-Skripte übermittelt, welche Einwilligung ein Besucher tatsächlich gegeben hat. Statt Tracking-Skripte pauschal zu blockieren oder pauschal zu laden, senden die Skripte je nach Consent-Status ein reduziertes oder vollständiges Signal. Für einen Onlineshop aus Hannover, der über WooCommerce oder Shopware verkauft und gleichzeitig Google Ads oder Google Analytics einsetzt, ist das inzwischen keine Kür mehr, sondern die Voraussetzung dafür, dass Google-Ads-Kampagnen und Analytics-Auswertungen überhaupt vollständige Daten erhalten.
Der Kern von Consent Mode v2 sind vier einzelne Consent-Signale, die unabhängig voneinander gesetzt werden können. Zwei davon, ad_storage und analytics_storage, gab es bereits in der ersten Version. Neu hinzugekommen sind ad_user_data und ad_personalization, mit denen Google differenziert, ob Daten für Anzeigenmessung beziehungsweise für personalisierte Werbung verwendet werden dürfen. Ein Cookie-Banner, der nur ein einziges „Alles akzeptieren" ohne granulare Signale an diese vier Parameter weitergibt, erfüllt die technischen Anforderungen von Consent Mode v2 in der Regel nicht vollständig.
Die vier Consent-Signale im Detail
ad_storage steuert, ob Cookies und ähnliche Speicherwerte für Werbezwecke gesetzt werden dürfen, zum Beispiel für Remarketing-Listen. analytics_storage steuert dasselbe für Analytics-Cookies, also für Sitzungs- und Nutzerkennungen in Google Analytics. ad_user_data legt fest, ob personenbezogene Nutzerdaten überhaupt an Google für Werbezwecke übermittelt werden dürfen. ad_personalization legt fest, ob diese Daten für personalisierte Anzeigen und Remarketing genutzt werden dürfen. Alle vier Signale werden getrennt voneinander auf „granted" oder „denied" gesetzt, abhängig davon, was der Besucher im Consent-Banner tatsächlich ausgewählt hat.
Lehnt ein Besucher aus Hannover das Tracking ab, sendet der Tag Manager weiterhin ein sogenanntes Cookieless Ping an Google, allerdings ohne Cookies und ohne personenbezogene Kennung. Google modelliert daraus näherungsweise Conversion-Daten, die in Analytics und Google Ads als geschätzte Werte auftauchen. Das ist der Unterschied zwischen dem einfachen und dem erweiterten Consent Mode.
Basic Consent Mode und Advanced Consent Mode im Vergleich
| Merkmal | Basic Consent Mode | Advanced Consent Mode |
|---|---|---|
| Tags vor Einwilligung | werden komplett blockiert | senden ein Cookieless Ping ohne Cookie |
| Datenqualität ohne Einwilligung | keine Daten | modellierte Näherungswerte |
| Technischer Aufwand | gering | höher, meist über Google Tag Manager Templates |
| Eignung für Google Ads Optimierung | eingeschränkt | deutlich besser durch modellierte Conversions |
Für einen Onlineshop, der aktiv Google Ads schaltet, ist der Advanced Consent Mode in aller Regel die sinnvollere Wahl, weil sonst ein relevanter Teil der Conversions in den Auswertungen einfach fehlt.
Consent Mode v2 einrichten: technisches Setup Schritt für Schritt
Die technische Einrichtung läuft in der Praxis über vier Schritte. Erstens braucht der Shop eine Consent-Management-Plattform, die granulare Einwilligungen erfasst und nicht nur einen einzigen Schalter „Akzeptieren oder Ablehnen" anbietet. Zweitens wird diese Plattform mit dem Google Tag Manager verbunden, meist über ein offizielles Template oder eine Schnittstelle des jeweiligen Consent-Tools. Drittens werden im Tag Manager die vier Consent-Parameter so konfiguriert, dass sie den tatsächlichen Auswahlstatus des Besuchers an alle Google-Tags weitergeben, bevor diese Tags feuern. Viertens wird das gesamte Setup getestet, zum Beispiel über den Tag Assistant von Google oder über die Entwicklertools des Browsers, um zu prüfen, ob die Consent-Signale korrekt und in der richtigen Reihenfolge gesendet werden.
Ein häufiger Fehler in diesem Setup ist, dass die Consent-Signale zwar im Tag Manager konfiguriert sind, die Tags selbst aber schon vorher laden, weil die Reihenfolge im Container nicht stimmt. Dann wird zwar korrekt Einwilligung erfasst, aber technisch trotzdem zu früh getrackt, was gegen die Anforderungen der DSGVO verstößt und gleichzeitig fehlerhafte Daten erzeugt. Wenn Sie einen Onlineshop in Hannover erstellen lassen oder Ihren bestehenden Shop technisch überarbeiten möchten, prüfen wir dieses Setup als Teil unserer Arbeit als E-Commerce-Agentur aus Hannover. Mehr zu unserem Vorgehen bei DSGVO-konformem Tracking finden Sie auf unserer Seite DSGVO-Tracking und Consent Mode für Onlineshops.
Was ein korrektes Consent-Mode-Setup bei IT Matter kostet
Die Einrichtung von Consent Mode v2 ist bei uns Teil der technischen Umsetzung eines Onlineshops, kein isoliertes Zusatzprodukt mit eigenem Einzelpreis. Ein neuer Onlineshop mit WooCommerce beginnt bei uns ab 3.000 Euro, mit Shopware ab 4.000 Euro, ein Shop mit angebundenem ERP-System ab 10.000 Euro. Exakte Preise gibt es ausschließlich auf Anfrage, da Aufwand und Umfang des Consent-Setups vom bestehenden Tag-Manager-Container und der gewählten Consent-Plattform abhängen. Unser gesamtes E-Commerce-Angebot für Unternehmen aus Hannover und der Region finden Sie unter E-Commerce aus Hannover.
Wann Consent Mode v2 für Ihren Shop nicht die höchste Priorität hat
Nicht jeder Shop braucht Consent Mode v2 als ersten Schritt. Wenn Sie noch gar kein Google Ads oder Google Analytics einsetzen, bringt die technische Feinarbeit an den vier Consent-Signalen zunächst wenig, dann sollten Sie zuerst die Tracking-Grundlagen selbst einrichten. Wenn Ihr Shop ohnehin kaum Besucher aus der EU hat, ist der Aufwand für granulare Consent-Signale im Verhältnis geringer zu gewichten als bei einem Shop mit überwiegend deutschen oder europäischen Kunden. Und wenn Ihr bestehendes Cookie-Banner bereits rechtlich sauber granular einwilligt, aber nur die Verbindung zum Tag Manager fehlt, reicht oft eine punktuelle technische Anpassung statt eines kompletten Neuaufbaus.
Was wir bei Consent-Mode-Projekten aus Hannover beobachten
In unseren Projekten mit Onlineshops aus Hannover sehen wir häufig, dass ein Cookie-Banner zwar vorhanden und optisch korrekt eingebunden ist, aber technisch nicht sauber mit den Tracking-Skripten verknüpft wurde. Das Ergebnis: Google erhält trotz vorhandener Einwilligung kein vollständiges Signal, weil die Consent-Parameter im Tag Manager entweder fehlen oder in der falschen Reihenfolge gesetzt werden. Für eine E-Commerce-Agentur aus Hannover gehört die Prüfung dieser Verknüpfung deshalb zum Standard-Check bei jedem neuen Shop-Projekt, unabhängig davon, ob der Shop komplett neu gebaut oder nur technisch überarbeitet wird.
Häufige Fragen zu Consent Mode v2
Ist Consent Mode v2 nur für große Onlineshops relevant? Nein. Sobald ein Shop Google Ads oder Google Analytics einsetzt, betrifft die technische Anforderung jeden Shop unabhängig von der Größe.
Reicht ein einfacher Cookie-Banner ohne granulare Auswahl aus? In der Regel nicht, da Consent Mode v2 vier getrennte Signale erwartet, die ein einfacher Ja-Nein-Banner meist nicht liefert.
Was passiert, wenn ein Besucher das Tracking ablehnt? Der Tag Manager sendet ein Cookieless Ping ohne personenbezogene Daten, aus dem Google näherungsweise Conversions modelliert.
Kann ich Consent Mode v2 selbst einrichten? Technisch möglich, in der Praxis aber fehleranfällig, weil die Reihenfolge von Consent-Signalen und Tags im Tag Manager genau stimmen muss.
Ist die Einrichtung von Consent Mode v2 bei IT Matter ein Festpreis? Nein, sie ist Teil der technischen Umsetzung eines Onlineshops und wird auf Anfrage kalkuliert, abhängig vom bestehenden Setup.
Hilft IT Matter auch bei bestehenden Shops mit fehlerhaftem Consent Mode? Ja, wir prüfen bestehende Tag-Manager-Container von Onlineshops aus Hannover und korrigieren die Verknüpfung zwischen Consent-Banner und Tracking-Skripten.
